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星巴克推出NFT--Odyssey Web3体验计划,NFT价值分析以及如何参与?

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查小美2022/9/15
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摘要:利用Web3技术解锁新的场景。这个计划对用户以及行业产生的影响或许比我们想象要大,这也是一次勇敢的跨界尝试。

  咖啡界巨头星巴克联手Polygon进军NFT,星巴克选择将该计划称为“星巴克奥德赛——Starbucks Odyssey”,通过Web3技术将俱乐部会员与NFT相结合,利用Web3技术解锁新的场景。这个计划对用户以及行业产生的影响或许比我们想象要大,这也是一次勇敢的跨界尝试。

  

  星巴克奥德赛将为美国的星巴克合作伙伴和星享俱乐部会员提供一个赚取和购买NFT的机会,还提供相应福利和身临其境的咖啡体验,然而这并不是马后炮,其实星巴克进军NFT早就有迹可循。

  在2020年,星巴克曾使用区块链技术通过咖啡监控为客户提供更快的咖啡溯源服务。

  2021年4月,星巴克与BAKKT合作,允许客户使用比特币支付咖啡费用。

  今年4月,“星巴克之父”霍华德·舒尔茨在与15,000名合作伙伴举行的开放论坛上表示,该公司的目标是在今年年底进入NFT市场,他毫不含糊的说,他想不出有哪家品牌公司、或是有影响力的名人正在寻求开发一个数字NFT平台和业务,同时拥有与星巴克一样多的资产。

  

  从这些零零散散的消息中,我们可以看出越是大的企业对待决策越是谨慎,以及从想法到实现的这一个过程比一些小企业要花更久的时间,星巴克进军NFT绝不是蹭元宇宙热度,而是大势所趋和新的发展方向。

  再回归Starbucks Odyssey本身,我们可以把它简单地理解成是一个星巴克颠覆会员计划的Web3升级版,首先会员可以参与星巴克奥德赛“旅程”系列活动,例如玩游戏互动或是接受有趣的挑战,以加深他们对星巴克以及咖啡的了解,这超越了用户单纯购买产品的需求,这种方式还建立了品牌亲和力。会员完成旅程将获得可收藏的数字“旅程印章”,也就是一个NFT的奖励。

  我们从NFT金融属性的角度来看,这个NFT的价值性可能不高,首先它不限量,其次它不可交易,顶多算是一个参与证明,这与大家多年前集奶茶印章有异曲同工之妙。

  但抛开金融属性不谈,这或许才是NFT未来该有的样子,参与者在“旅程”中获得“旅程印章”。你听不到“NFT”甚至“数字收藏品”这些字眼。NFT只是用于增强客户体验的技术而存在。星巴克首席营销官Brady Brewer曾说过:客户很可能甚至不知道他们正在做的是与区块链技术进行交互。

  对客户来说在这个过程中NFT本身不具备吸引力。真正的吸引力是有趣的体验。

  还有一点值得注意的是会员可以通过星巴克奥德赛的市场购买限量版的、可进行二级交易的NFT,这个NFT是星巴克和艺术家共同创作的作品,而且每个NFT也会有不同的稀有度排名,也可以说是一个基于稀有性的点值,而这个点值的存在可以使会员的积分随着NFT的收集而增加,从而获得前所未有的独特福利和体验,这些体验包括虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程,获得独特的商品和艺术家合作,受邀参加Starbucks Reserve Roasteries的独家活动,甚至是前往哥斯达黎加的Starbucks Hacienda Alsacia咖啡农场。

  从以上几点来看,这就是一个完整的NFT项目了,从发行量、稀有度、路线图、赋能和团队应有尽有,后续项目肯定会公布更多的细节,比起一些传统品牌的NFT仅仅只给一张图,星巴克这波算是很良心了,它将持有人的利益进行了线下赋能,不仅进一步奖励了现有客户的忠诚度,在另一方面更是为Web3带来了更多的关注。

  除此之外,还有一个很巧妙的地方是,星巴克称所有的会员均可使用信用卡直接购买限量NFT,这大大降低了购买门槛,但大家也提出了疑惑,不需要加密钱包或者是加密货币,如何实现链上交易呢?

  

  目前星巴克与Polygon合作,相较于POW,基于Polygon的POS网络费用低,速度交易更快,对环境更友好这是符合大众所趋的,届时星巴克应该是以U为单位发售NFT,每个奥德赛可以视为每个人专属的一个数字钱包,Polygon的存在连接了奥德赛,使每个钱包里的NFT在链上有迹可寻,且能自由的以MATIC或是以它的标价进行售卖,当然这仅仅是个人的猜想,具体的细节还需等星巴克的官方来公布。

  星巴克推出NFT也给了实体品牌很多启示:

  很好地回答了“为什么需要NFT”,充分利用自身资源构建NFT应用场景;

  交易门槛降低,直接使用法币即可购买并在平台流通;

  品牌形象通过NFT切入Web3进行延续~

  

  那么如何参与此次星巴克Web3体验呢?用户可以在https://waitlist.starbucks.com/#/landing上进行注册候补名单,今年晚些时候星巴克将对选定的候补名单成员进行邀请,他们将成为第一批探索的人。

  申请流程很简单,只要你有星巴克会员邮箱即可输入提交,如果不是星巴克会员的则需先注册,当然所有的前提是美国区,国内用户也可以叫在美国的朋友帮忙登记。

  通过融入Starbucks生态系统,并将体验建立在咖啡联系和社区的基础上,星巴克以不同于任何其他品牌的方式进入Web3空间,同时加深了其现有会员与星巴克的联系,这是一个愿意承担风险并突破可能性界限的全球品牌,他们正在使用区块链切实改善客户体验。

  这是食品界乃至Web2实业向Web3进军的企业标杆,后续肯定也会有越来越多的企业涌入,希望大家能做好自己的判断,不管是从消息的真实性或者是资方的背书,都要有自己独立的判断能力。

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